GoogleビジネスプロフィールとMerchant Centerの連携で集客を加速させよう

2025年6月11日

ビジネスをGoogleで見つけてもらうって、今や当たり前になりつつありますよね。「どこにある？」「営業時間は？」「口コミはどう？」——そんな情報をサクッと確認できるのが、Googleビジネスプロフィールです。

でも、あなたがもし実店舗だけでなくオンラインショップも運営しているなら、それだけではもったいない。Google Merchant Center（以下GMC）との連携で、集客力がグッとパワーアップするんです。

ここでは、GoogleビジネスプロフィールとMerchant Centerの違いと役割、そしてどう連携すれば効果的かを、初心者にもわかりやすく紹介していきます。

Googleビジネスプロフィールとは？基本を押さえよう

まずはおさらいから。Googleビジネスプロフィール（以下GBP）は、店舗や事業の情報をGoogle検索やGoogleマップ上に表示できる無料ツールです。

登録しておくと、次のような情報が表示されます。

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スマホ世代の検索習慣にフィットしているので、GBPに情報を掲載しておくだけで、店舗やサービスが検索結果の目立つ位置に表示されるようになります。

一方、Merchant Center（マーチャントセンター）はGoogle上で商品データを管理するための無料ツールです。特にECサイトを持っている事業者には必須レベル。

GoogleショッピングやP-MAX広告、ローカル在庫広告（Local Inventory Ads）などに商品を表示させるためのデータ登録場所という役割を担っています。

以下は、GMCでできることの代表例。

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機能名	説明
商品フィードの管理	商品名、価格、在庫、商品画像などを一括登録
ローカル在庫広告	実店舗にある商品の在庫をGoogleに表示
自社ECとの連携	Shopify、BASEなどと連携して商品データを送信
パフォーマンスの計測	商品ごとのクリック数や表示回数を確認できる

簡単に言えば、Google検索に商品を出すための橋渡し役がMerchant Centerなんです。

株式会社コレットラボ

Merchant Centerを活用する小売業の成功ポイント | 株式会社コレットラボ Google Merchant Centerを活用して小売業の成功を目指す方法を解説！基本設定から無料リスティングの活用法、運用の最適化ポイントまで、初心者にも分かりやすく説明します…

さて、ここで本題。「なんで連携させると良いの？」という点ですが、答えは明白。

Googleマップで店舗を見た人が、直接その場で商品をチェック→購入に至る動線が作れるからです。

連携によって実現できる代表的なメリットはこちら。

つまり、「地図＋商品情報＝最強の購買導線」になるというわけです。

ややこしそうに思われがちですが、設定自体は意外とシンプルです。以下の手順に沿って進めてみましょう。

在庫フィードの定期更新（最低1日1回）が求められる点は要注意です！

GoogleビジネスプロフィールとMerchant Centerを連携させることで、ローカルSEO（MEO）対策として非常に有効なシナジーが生まれます。

検索意図の明確なユーザーに向けて、必要な情報を一括で届けられるのは大きな強みです。

便利な連携ですが、以下の点には注意が必要です。

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項目	注意点
在庫情報の更新頻度	最低でも1日1回の更新が必要。リアルタイム性がないと広告停止のリスクあり。
商品フィードの正確性	不正確な情報はアカウント停止の対象になります。
ポリシー違反のリスク	Googleの広告ポリシー・ショッピングポリシーを遵守しておくこと。
口コミ管理の重要性	商品に対する口コミもチェックして返信を心がけましょう。
複数店舗展開時の一括管理	店舗ごとに商品在庫を管理する必要があるため、SKU管理体制が不可欠。