GWのインバウンド観光客を呼び込むMEO対策のポイント

ゴールデンウィーク（GW）は、日本中で観光需要がピークを迎えるシーズンです。その中でもインバウンド観光客、つまり海外からの旅行者が急増するタイミングでもあります。では、そんな絶好のチャンスをどう活かせばいいのでしょうか？答えはMEOにあります。ただ目立つだけでなく、外国人観光客が「行きたい！」と思うお店になるためのMEO対策を詳しくご紹介します！

MEOって何？基本をおさえよう

まず、「MEO」という言葉に馴染みがない方もいるはず。MEOとは「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略で、GoogleマップやGoogleビジネスプロフィールを最適化して、自店を検索結果の上位に表示させる施策です。
例えば、観光客が「Tokyo sushi near Me」や「Osaka ramen restaurant」と検索した時に、自分のお店が上の方に出てきたら、それだけで訪れる確率が格段に上がります。

MEOはSEO（検索エンジン最適化）のローカル版とも言える存在で、特にスマートフォンを使った「近場検索」が多いインバウンド観光客にはうってつけの手法です。

ゴールデンウィーク中の観光客の動向とニーズ

GW期間中のインバウンド観光客の特徴は次の通りです。

• 観光地の近くのお店を探している
  滞在中のホテルや観光地周辺で、手軽ですぐ行けるお店を検索しています。
• 地元らしさを求めている
  海外では味わえない日本独特の体験や食事、アイテムを探している観光客がほとんどです。
• 短時間で選びたい
  時間が限られているため、情報がシンプルで分かりやすいお店が選ばれる傾向にあります。

このような傾向を押さえたうえで、Googleビジネスプロフィール（GBP）の情報を最適化していくことが、本記事のテーマであるMEO対策のポイントになります。

MEO対策の具体的なステップ

MEO対策を成功させるために、やっておくべきことを徹底的に解説していきます。

Googleビジネスプロフィール（GBP）の基本情報を正確に入力する

まずは、Googleビジネスプロフィールに店舗情報を登録していきます。この情報が正確でないと、MEOの効果を十分に発揮できません。

• 必要な情報
  • 店名（現地観光客に分かりやすい英語併記が望ましい）
  • 正確な住所（観光地の名前も目印として追加する）
  • 営業時間（祝日やGW中の特別営業時間があれば記載）
  • 電話番号（国番号の「+81」を付ける）
  • ウェブサイトURL（英語版や多言語ページがある場合は優遇される可能性あり）

カテゴリを適切に選ぶ

カテゴリ設定は、検索において非常に大切です。適切なカテゴリが選ばれていないと、ユーザーが見つけにくくなります。Googleビジネスプロフィールには自動翻訳機能が備わっておりますので、適切に翻訳できるように分かりやすい単語でカテゴリ設定を行う事と良いです。

例）

• メインカテゴリ：日本料理（Japanese Restaurant）
• サブカテゴリ：寿司屋（Sushi Restaurant）

多言語表記を補足する

Googleビジネスプロフィールは自動翻訳機能が備わっており、説明文や口コミは多言語に対応しています。ただし、自動翻訳の精度には限界があるため、重要なポイントや分かりやすさが失われがちです。できるだけ、自分自身で意訳した正確な内容を英語や中国語、韓国語で追加すると良いです。

例えば、お店の説明文を以下のように書くと効果的です。
「当店では新鮮なお寿司をご提供しています。上野駅から徒歩5分。観光の合間にぜひお立ち寄りください。」
→「We offer fresh sushi. Just a 5-min walk from Ueno Station. Please visit us during your sightseeing tour!」

写真を充実させる

写真は説明を超える強力な情報源です。できるだけ高品質で分かりやすい写真を複数掲載しましょう。

• 必須の写真例
  • 店内の雰囲気（席配置や清潔感を重視）
  • 人気メニュー（実際のボリュームがわかるように）
  • 店舗外観（迷わず到着できるための目印になる）

観光客視点で「ここに行ってみたい」と思わせる写真を選びましょう。

投稿機能を活用する

Googleビジネスプロフィールの投稿機能では、これから開催するイベントや季節限定メニューなどをPRすることができます。この機能をGWならではの内容に活用しましょう。

• 投稿イメージ1：
  「GW限定！抹茶デザートフェア開催中。日本の伝統を感じる味わいをお楽しみください！」
• 投稿イメージ2：
  「外国人観光客にも好評！英語メニューもありますので、気軽にご利用ください！」

MEO対策を最大限に活かすコツ

せっかくMEOに取り組むなら、以下のテクニックをプラスしておくことでさらに効果を高められます。

• クーポンを提供
  「This screen = 10% Off」をプロフィールに記載すれば、外国人観光客へのお得感を演出できます。
• 口コミ返信を丁寧に
  外国人観光客からの口コミに返信することで、お店に対する信頼感がアップします。自動翻訳を活用して積極的に返信する努力をしましょう。
• 近隣の観光情報を追加
  例えば、店舗から近い観光地や人気スポットを説明文に記載するだけで、旅行中の観光客にリーチできる可能性が広がります。

MEOで集客力アップ！お店の未来を広げよう

この記事では、GWのインバウンド観光客をターゲットにしたMEOの活用法をお伝えしました。地図上での露出を増やし、外国人観光客から選ばれやすい店舗になるためには、小さな工夫の積み重ねが必要です。GWをきっかけにして、MEO対策を導入し、観光客から「ここに行ってみたい！」と思われるお店を目指していきましょう！